Le sexisme dans la publicité est ancien et tenace.

 

Mesdames, nous en voyons de toutes les couleurs, des vertes et des pas mûres.

Dans le saladier de la publicité, nous sommes des poires, nous comptons pour des prunes et nous en prennons plein la pastéque. Nous sommes de la consommation pure, un stéréotype de papier glacé qui s'affiche partout.

Le thème de la place de la femme dans la publicité fait toujours débats. Pourquoi ?! Et bien partons du début, suivez le guide...

 

Nous sommen entre 1950 et 1960. Le "rêve américain" vous connaissez ?

• Un homme d'affaire, père de famille
• Une mère et épouse dévouée
• Deux enfants blondinés (une fille et un garçon)
• Ah oui....et le ciel bleu aussi

Enfin bref, je pense que tout le monde connait ce tableau (magnifique) de la famille parfaite.

L'influence et l'importance du patriarche de la maison est signifié dans la plus grande majorité des publicités (si ça n'est pas dans toutes)

Exemples:

 

 

Et il y en a des tonnes du même genre ! Du sexisme pure et dure ET physique.

Ainsi, la femme est en position de soumission totale (à en avoir la nausée^^).

Malheureusement ça n'est pas tout, désolé.

La femme est aussi une ménagère heureuse et reine de la maison...enfin quand le roi n'est pas là

 

La ménagère lave, cuisine ET sourit

La femme ne travaille pas, elle est à la disposition entière de sa famille et surtout de Mr (le pacha). Les marques d'électroménager n'y vont pas avec le dos de la cuillère :

 

Traduction : "Épouses. Regardez cette publicité avec attention. Entourez l'objet que vous voulez pour Noël ..."

Ah oui, j'avais oublié....la femme ne merite rien d'autre que le titre d'épouse. Indépendamment du mariage elle n'existe pas et son seul désire, sa seul vocation est de  pouvoir satisfaire son foyer (d'où l'importance d'un bon équipement)

 

Je ne peux m'empêcher de vous faire part de quelques slogans:

"Prend soin de ta maison pendant que tu perds du poids" (pub pour des plats vitaminés)

"Elle (la gasignère) a été conçue/pensée pour vous, mais faite pour votre mari"

"Le chef fait tout, sauf la cuisine...c'est pour ça que les épouses sont là" (euh...no comment)

 

Bon, c'est déjà révoltant comme ça...mais c'est toujours pas finit.

Résumons:  La femme soumise est donc une ménagère modèle, mais en plus de cela, elle n'est pas douée, c'est une cruche.

 

Traductions: "La Mini Automatique - Pour les conducteurs pas doués"

Mesdames, il semblerait que nous ne soyons bonnes qu'a cuisiner et a faire le ménage, la publicité en est notre accusateur suprême.

 

Traduction : "Vous voulez dire que même une femme peut l'ouvrir ?"

 

 

Traduction : "C'est un ordinateur ?"

 

Enfin, la femme est aussi un objet de la sexualité :

 

Traduction : "Sabrina, le début de la mise en avant des atouts féminins"

 

 

Bon on en a fait un peu le tour...un peu. Maintenant la question c'est : aujourd'hui ?

 

Malheureusement, je n'ai pas le temps de finir l'article pour l'instant, je reviendrais vite dessus pour répondre à cette question.

En attendant, pensez y